Поисковый робот читает страницу не так, как человек. Он видит текст, но не всегда понимает, где в нём адрес компании, где цена, а где вопрос с ответом. Микроразметка подсказывает это прямо: «вот название организации, вот телефон, вот часы работы, вот статья и её дата». Разберём, какая разметка нужна сайту малого бизнеса, что она даёт и как проверить, что она работает.
Что такое микроразметка
Микроразметка это дополнительные данные в коде страницы, записанные по общему словарю Schema.org. Его понимают Яндекс, Google и другие поисковые системы. Посетитель разметку не видит, внешне страница не меняется.
Записать разметку можно несколькими способами. Сейчас чаще всего используют формат JSON-LD: отдельный блок в коде страницы, где данные перечислены списком. Его удобно добавлять и править, не трогая вёрстку. Для превью ссылок в соцсетях и мессенджерах используется отдельная разметка Open Graph, о ней ниже.
Что она даёт
- Поиск точнее понимает страницу. Ясно, что это страница организации из Новосибирска с таким-то телефоном, а не просто текст с цифрами.
- Шанс на расширенный сниппет. В выдаче под ссылкой могут появиться хлебные крошки, рейтинг, цена товара, дата статьи. Это делает ссылку заметнее.
- Согласованность данных. Адрес и телефон в разметке, на сайте и в карточке на картах совпадают, и поисковику проще связать сайт с организацией.
- Красивое превью в мессенджерах. Это уже заслуга Open Graph: картинка, заголовок и описание, когда ссылку присылают в Telegram или ВКонтакте.
Важно понимать границы. Разметка не поднимает позиции сама по себе и не гарантирует расширенный сниппет: поиск решает сам, показывать его или нет. Это способ правильно подать информацию, а не способ обойти конкурентов.
Какая разметка нужна сайту малого бизнеса
Organization или LocalBusiness
Основная разметка о компании. Ставится на главную или на все страницы. Что в неё входит:
- название компании;
- адрес сайта и логотип;
- телефон и почта;
- адрес офиса или точки: город, улица, дом;
- часы работы;
- ссылки на страницы в соцсетях.
Для бизнеса с точкой, куда приходят клиенты, вместо общего Organization используют LocalBusiness или более точный тип: салон красоты, автосервис, стоматология, ресторан. В словаре Schema.org есть десятки таких типов.
BreadcrumbList
Хлебные крошки: путь от главной до страницы, например «Главная, Услуги, Ремонт холодильников». В выдаче вместо длинного адреса может показываться этот путь. Полезно для сайтов с разделами и каталогом.
Article
Для статей блога: заголовок, дата публикации и изменения, автор, картинка. Поиску проще понять, что это статья и насколько она свежая. На сайте notix-web.ru у каждой статьи есть такая разметка с датой изменения и хлебными крошками.
FAQPage
Разметка для блока «Вопросы и ответы». Подходит, если на странице действительно есть список вопросов с ответами, видимый посетителю. Нельзя размечать вопросы, которых нет на странице: поисковики считают это нарушением.
Product и Offer
Для интернет-магазинов: название товара, цена, валюта, наличие, картинка. Цена в разметке должна совпадать с ценой на странице. Если товар закончился, это нужно отражать и в разметке.
Service
Описание конкретной услуги. Поисковики используют её реже, чем остальные типы, но она помогает связать страницу услуги с организацией.
Open Graph: превью ссылок
Open Graph это не Schema.org, но в работе их обычно делают вместе. Это несколько метатегов: заголовок, описание, картинка, адрес страницы. Без них мессенджер возьмёт случайную картинку со страницы или покажет голую ссылку. Для каждой страницы стоит задать свою картинку, хотя бы общую фирменную, а для статей обложку статьи.
Пошаговое внедрение
- Соберите данные. Точное название, адрес, телефон, часы работы, логотип в хорошем качестве. Проверьте, что они совпадают с карточкой на картах и в справочниках.
- Определите типы страниц. Главная, услуги, статьи, товары, контакты. Для каждого типа своя разметка.
- Добавьте разметку в шаблоны. Правильно, когда разметка строится движком из тех же данных, что и страница. Тогда при смене телефона или цены разметка обновится сама. Разметка, вставленная руками в текст, быстро устаревает.
- Проверьте валидатором. У Яндекса есть валидатор микроразметки в Вебмастере, у Google есть инструмент проверки расширенных результатов. Вставьте адрес страницы и посмотрите, нет ли ошибок и все ли поля распознаны.
- Проверьте превью. Отправьте ссылку себе в Telegram и ВКонтакте: должны показаться нужные заголовок и картинка.
- Перепроверяйте после изменений. Новый дизайн, обновление движка или плагина часто ломают или удваивают разметку.
Частые ошибки
- Данные расходятся. В разметке старый телефон или адрес, а на сайте новый.
- Двойная разметка. Тема сайта добавляет одну разметку организации, плагин вторую с другими данными.
- Разметка того, чего нет на странице. Вопросы, отзывы, рейтинг, которых посетитель не видит. Это прямой повод для санкций.
- Выдуманный рейтинг. Звёздочки в выдаче хочется всем, но размечать можно только настоящие отзывы, опубликованные на странице. О честной работе с отзывами мы писали в статье «Отзывы и кейсы: как собирать социальные доказательства».
- Ошибки в формате. Пропущенная запятая или кавычка в JSON-LD, и поисковик не читает блок целиком.
- Цены без обновления. В разметке товара одна цена, на странице другая.
Микроразметка это часть технической подготовки сайта к поиску. Что ещё проверить до начала продвижения, собрано в статье «Как подготовить сайт к продвижению в поиске». Для местного бизнеса не менее важна карточка в картах: «Яндекс Карты и 2ГИС: как бизнесу получать клиентов с карт». Если вы выбираете движок для нового сайта, стоит заранее узнать, умеет ли он строить разметку: об этом в статье «Как выбрать CMS для сайта компании».
Вопросы и ответы
Обязательна ли микроразметка?
Нет, сайт попадёт в поиск и без неё. Но с разметкой поиску проще понять, что на странице, а у ссылки больше шансов получить расширенный вид в выдаче.
Почему разметка есть, а расширенного сниппета нет?
Поисковая система сама решает, показывать ли расширенный сниппет. Влияют качество страницы, запрос и другие факторы. Проверьте в валидаторе, что разметка без ошибок, и наберитесь терпения.
Можно ли добавить разметку без программиста?
В популярных CMS есть плагины для разметки, и базовую разметку организации можно настроить через них. На самописных движках и для разметки товаров и статей обычно нужен разработчик, чтобы данные брались из базы автоматически.
Какой тип выбрать: Organization или LocalBusiness?
Если у вас есть место, куда приходят клиенты, с адресом и часами работы, выбирайте LocalBusiness или более точный подтип. Если вы работаете только онлайн или выезжаете к клиенту, подойдёт Organization.
Нужна ли разметка для каждой страницы?
Разметка организации обычно одна на сайт. Хлебные крошки нужны на внутренних страницах, разметка статьи на статьях, товара на карточках товаров. Главное, чтобы каждая разметка описывала то, что действительно есть на странице.
Нотикс добавляет микроразметку и Open Graph при создании сайта и в рамках SEO-продвижения: проверяем данные, настраиваем разметку в шаблонах и проверяем её валидаторами поисковиков.
