Как Яндекс определяет регион сайта и что сделать бизнесу из Новосибирска

Яндекс показывает разным людям разную выдачу в зависимости от того, где они находятся. По запросу «доставка цветов» житель Новосибирска увидит новосибирские сайты, а житель Омска омские. Для местного бизнеса это хорошая новость: соревноваться приходится не со всей страной, а с компаниями своего города. Но только если поисковик понимает, что ваш сайт относится к Новосибирску. Если не понимает, сайт может проигрывать даже слабым конкурентам из своего города.

Разберём, по каким признакам Яндекс связывает сайт с регионом, как проверить, что связь есть, и что сделать, если вы работаете в одном городе, в нескольких или по всей России.

Какие запросы зависят от региона

Не все запросы региональные. Поисковик сам делит их на две группы:

• Геозависимые. Человеку нужен ответ рядом с ним: «стоматология», «ремонт телефонов», «шиномонтаж», «юрист по разводам», «купить диван». По таким запросам выдача в каждом городе своя.
• Геонезависимые. Ответ одинаков для всех: «как выбрать домен», «что такое лендинг», «рецепт борща». Здесь регион сайта почти не важен.

Почти все коммерческие запросы малого бизнеса геозависимые. Поэтому для сайта услуг в Новосибирске регион один из базовых вопросов, наравне с индексацией.

По каким признакам Яндекс определяет регион

Яндекс учитывает несколько сигналов вместе. Ни один из них не решает всё, но чем больше их сходится, тем увереннее поисковик.

Сведения в Яндекс Вебмастере

В Вебмастере есть раздел с региональностью сайта. Там видно, какой регион присвоен сайту, и можно указать свой, подтвердив его страницей сайта, где написаны адрес и контакты. Если сайт ещё не подключён к Вебмастеру, начните с этого: подтвердите права на сайт и добавьте карту сайта.

Карточка организации

Карточка компании в Яндекс Картах (сервис Яндекс Бизнес) с адресом в Новосибирске и ссылкой на сайт сильно помогает. Важно, чтобы в карточке и на сайте были одинаковые название, адрес и телефон. Как вести карточку, разобрано в статье «Яндекс Карты и 2ГИС: как бизнесу получать клиентов с карт».

Содержимое сайта

• Адрес с названием города на странице контактов и в подвале каждой страницы.
• Городской телефон с кодом Новосибирска 383 или мобильный номер, который совпадает с карточкой.
• Упоминание города в заголовках и текстах страниц услуг там, где это естественно: «Ремонт квартир в Новосибирске», «Выезд по Новосибирску и Бердску».
• Карта проезда, районы выезда, часы работы по местному времени.

Чего Яндекс почти не учитывает

Где стоит хостинг, на кого зарегистрирован домен и в какой он зоне (.ru, .рф, .com), для определения города большой роли не играет. Покупать домен со словом «nsk» ради региона не нужно, а переезжать на новосибирский хостинг ради поиска тем более.

Как проверить, что регион определён

1. Откройте в Вебмастере раздел региональности и посмотрите, какой регион присвоен.
2. Проверьте выдачу по своему основному запросу из Новосибирска. В настройках Яндекса можно выбрать город вручную, если вы проверяете из другого места. Смотрите в режиме инкогнито, чтобы история поиска не влияла на результат.
3. Сравните с выдачей по тому же запросу в другом городе. Если в Новосибирске и в Москве сайт стоит одинаково низко, скорее всего, привязки к региону нет.
4. Найдите свою компанию на Картах и убедитесь, что в карточке стоит верная ссылка на сайт.

Если вы работаете в одном городе

Это самый простой случай. Нужно, чтобы все признаки указывали на Новосибирск:

• регион указан в Вебмастере;
• карточка в Яндекс Картах и 2ГИС с адресом и ссылкой на сайт;
• на сайте страница контактов с адресом, картой, телефоном, часами работы;
• город в заголовках главной и страниц услуг (без повтора в каждом предложении);
• в текстах упомянуты районы и пригороды, куда вы реально выезжаете: Академгородок, Бердск, Обь, Кольцово. Только те, где действительно работаете.

Для сайта, где город уже определён, следующий шаг это сами страницы услуг. Что ещё влияет на позиции, описано в статье «SEO-продвижение сайта в Новосибирске: что входит и когда ждать результата».

Если вы работаете в нескольких городах

Например, офис в Новосибирске, а выезжаете ещё в Барнаул и Томск. Одному сайту сложно сразу хорошо показываться в трёх городах. Варианты:

• Отдельные страницы под города. «Монтаж кондиционеров в Барнауле» со своим текстом, условиями выезда, примерами работ в этом городе и контактами. Страница не должна быть копией новосибирской с заменённым названием города: такие страницы поисковик считает малополезными.
• Поддомены под города (barnaul.вашсайт.ru). Каждому поддомену в Вебмастере можно присвоить свой регион. Вариант сложнее в поддержке и оправдан, когда в каждом городе свой ассортимент, цены и контакты.
• Карточки на картах в каждом городе, где есть реальный адрес. Карточку без реального адреса заводить нельзя, это нарушение правил сервисов.

Если вы работаете по всей России

Интернет-магазин с доставкой по стране или онлайн-услуга. Здесь привязка к одному городу может даже мешать. Обычно регион сайта оставляют по месту компании, а под ключевые города делают страницы с условиями доставки и сроками, если они отличаются. По геонезависимым запросам, например информационным статьям, регион не мешает.

Типичные ошибки

• На сайте нет адреса, только телефон и форма. Поисковику не за что зацепиться.
• На сайте один адрес, в карточке на Картах другой, в 2ГИС третий, старый. Сигналы противоречат друг другу.
• Под каждый район или город сделаны десятки одинаковых страниц с заменённым названием. Это похоже на спам и может навредить всему сайту. Подробнее о рискованных методах в статье «Белое и чёрное SEO: какие методы опасны для сайта».
• Город вставлен в каждое второе предложение. Текст становится нечитаемым, а пользы нет.
• В Вебмастере указан регион, но страница, которая его подтверждает, не открывается или не содержит адреса.

Вопросы и ответы

Можно ли указать регион без офиса, если я работаю из дома?

Регион в Вебмастере можно подтвердить страницей с контактами и городом работы. Для карточки на картах нужен реальный адрес, куда могут прийти клиенты, или формат без показа адреса, если сервис его поддерживает для выездных услуг. Выдуманный адрес использовать нельзя.

Влияет ли регион на Google?

Google тоже учитывает местоположение пользователя и признаки на сайте: адрес, телефон, карточку компании в Google Картах. Общие правила те же: одинаковые данные везде и отдельные страницы под города.

Сколько ждать, пока Яндекс учтёт изменения?

Обычно от нескольких дней до нескольких недель. Изменения в Вебмастере проходят проверку, а пересчёт позиций занимает время.

Нужно ли писать «в Новосибирске» в каждом заголовке?

Нет. Достаточно в заголовке главной, заголовках основных страниц услуг и на странице контактов. Остальное поисковик поймёт по контексту и другим признакам.

Помогут ли отзывы на картах?

Отзывы и рейтинг влияют прежде всего на показы в самих Картах и на выбор клиента. Как их собирать, описано в статье «Отзывы и кейсы: как собирать социальные доказательства».

Нотикс работает в Новосибирске с 2012 года и настраивает сайты местных компаний под поиск: региональность в Вебмастере, карточки на картах, страницы услуг. Подробнее на странице SEO-продвижение.