Title и description: как написать для страницы услуги

Человек видит ваш сайт в поиске раньше, чем открывает его. Он видит заголовок ссылки и пару строк под ним. Заголовок берётся из тега title, строки под ним часто из метатега description. По этим двум строкам человек решает, нажать на вас или на соседа. Разберём, как написать их для страницы услуги так, чтобы они помогали и поиску, и человеку.

Что такое title и description

Title это заголовок страницы в коде. Его видно на вкладке браузера, в результатах поиска и в превью ссылки в некоторых мессенджерах. Для поисковой системы это один из главных сигналов о том, чему посвящена страница.

Description это короткое описание страницы. Сам по себе он почти не влияет на позиции, но поиск часто показывает его под заголовком в выдаче. Хорошее описание повышает шанс, что человек выберет вашу ссылку.

Важно: title и заголовок H1 на странице это разные вещи. H1 человек видит в начале страницы, title в выдаче и на вкладке. Они могут совпадать по смыслу, но title обычно точнее подстроен под запрос и добавляет город или название компании.

Как поиск использует эти теги

• Title почти всегда становится заголовком сниппета, но поисковик может его переписать, если сочтёт неподходящим к запросу или слишком длинным.
• Description показывается не всегда. Если он не отвечает на запрос, поиск возьмёт кусок текста со страницы. Это нормально, но лучше, когда ваш вариант подходит.
• Длинный title обрезается многоточием. Точной границы нет, она зависит от ширины символов и устройства, поэтому главное стоит в начале.

Как написать title для страницы услуги

Формула

Для страницы услуги местного бизнеса рабочая формула такая: услуга + уточнение + город + название компании. Не обязательно использовать все части, но порядок важен: сначала то, что ищет человек.

Примеры для разных бизнесов:

• «Ремонт стиральных машин на дому в Новосибирске | Мастер Плюс»
• «Ламинирование ресниц в Новосибирске, Академгородок | Студия Лира»
• «Бухгалтерское обслуживание ИП и ООО в Новосибирске | Баланс»
• «Замена масла в коробке передач: запись онлайн | Автосервис Север»

Названия компаний здесь придуманы для примера.

Правила

1. Один title на одну страницу. Все страницы сайта должны иметь разные заголовки. Если у десяти услуг title «Главная | Компания», поиск не поймёт, какая страница о чём.
2. Главная фраза в начале. То, как человек называет услугу, а не как её называете вы внутри компании. Человек ищет «ремонт ноутбука», а не «сервисное обслуживание портативной техники».
3. Коротко. Ориентир 50-70 знаков. Всё, что дальше, скорее всего обрежется.
4. Без перечисления ключевых слов. «Ремонт ноутбуков, ремонт ноутбука, ремонт ноутбуков недорого, починка» выглядит как спам и для людей, и для поиска.
5. Город для местных услуг. Если вы работаете в Новосибирске, это стоит указать: многие ищут с названием города.
6. Без обещаний, которые не выполните. «Самые низкие цены» и «№1 в городе» человек проверит на сайте, и доверие пропадёт.

Как написать description

Description отвечает на вопрос человека: «Что я найду, если открою эту страницу?» Ориентир 120-160 знаков, одно-два предложения.

Что в него включить

• Что именно делаете: услуга и её варианты.
• Конкретику, которая отличает вас: выезд на дом, работа в выходные, район, гарантия, если она действительно есть и описана в договоре.
• Что человек может сделать: узнать цену, записаться, вызвать мастера.

Пример

Плохо: «Мы профессиональная компания с многолетним опытом, предлагаем качественные услуги по доступным ценам».

Лучше: «Ремонт стиральных машин на дому в Новосибирске: диагностика при выезде, замена насоса, подшипников и ТЭНа. Цены на сайте, запись по телефону».

Во втором варианте нет ни одного общего слова, и человек сразу понимает, туда ли он попал.

Пошаговая работа со страницами сайта

1. Составьте список страниц. Главная, каждая услуга, цены, контакты, статьи. Для каждой страницы запишите главный запрос, по которому её должны находить. Запросы можно подобрать в Вордстате: как люди называют услугу, с городом и без. Что ещё проверить на сайте до начала продвижения, описали в статье «Как подготовить сайт к продвижению в поиске».
2. Посмотрите, что сейчас. Откройте страницу, наведите на вкладку браузера или откройте код страницы и найдите тег title. В Яндекс Вебмастере есть отчёты по страницам, где видны повторяющиеся заголовки и описания.
3. Посмотрите выдачу. Введите свой главный запрос в Яндекс и прочитайте заголовки конкурентов. Не копируйте их, а найдите, что у всех одинаково и чем вы можете отличаться.
4. Напишите title и description по формуле выше. Удобно делать это в таблице: адрес, запрос, title, description, длина.
5. Внесите в движок. В большинстве CMS для этого есть вкладка SEO у каждой страницы. Если её нет, это задача для разработчика.
6. Проверьте через несколько недель. В Вебмастере видно, по каким запросам показывается страница и как часто на неё нажимают. Если показов много, а переходов мало, перепишите заголовок.

Частые ошибки

• Одинаковый title на всех страницах, часто это просто название компании.
• Пустой description, и поиск берёт случайный кусок текста вроде «Принимаем к оплате карты».
• Title на английском или транслитом, оставшийся от шаблона темы.
• Заголовок не совпадает со страницей: в title «Цены на ремонт», а на странице нет ни одной цены.
• Длинное тире, кавычки и спецсимволы, которые ломаются в выдаче. Проще использовать двоеточие и вертикальную черту.
• Название компании в начале. Если вас ещё не знают по имени, оно занимает самое ценное место.

Сам текст страницы тоже должен отвечать заголовку: если title обещает цены и сроки, их нужно показать на странице. Как написать такой текст, рассказали в статье «Как написать текст для страницы услуги, который приводит клиентов». Если вы только выбираете между продвижением и рекламой, может пригодиться материал «SEO или реклама: что выбрать и когда».

Вопросы и ответы

Нужно ли заполнять keywords?

Метатег keywords крупные поисковики давно не учитывают для ранжирования. Заполнить его можно, вреда не будет, но тратить на него время не стоит.

Почему Яндекс показывает другой заголовок, не мой?

Поиск может переписать title, если он слишком длинный, перегружен словами или не подходит к конкретному запросу. Сделайте заголовок короче и ближе к тому, как люди называют услугу.

Как часто можно менять title?

Менять можно, но не каждую неделю: поиску нужно время, чтобы переобойти страницу и оценить реакцию людей. Обычно изменения оценивают через несколько недель.

Писать ли цену в description?

Если цена стабильная и есть на странице, это хороший довод для человека. Если цены часто меняются, лучше написать «цены на сайте», чтобы в выдаче не висела устаревшая цифра.

Нужен ли title для статей блога?

Да, у каждой статьи свой заголовок. Для статьи он обычно совпадает с её названием или чуть короче.

Нотикс прописывает заголовки и описания страниц при создании сайта и в рамках SEO-продвижения: собираем запросы, пишем title и description для каждой страницы и проверяем, как они работают в поиске.