Внутренние ссылки ведут с одной страницы вашего сайта на другую. Это меню, кнопки, ссылки в тексте статьи, блоки «Похожие услуги» и «Читайте также». Владельцы сайтов обычно думают о них в последнюю очередь, хотя от них зависит, дойдёт ли посетитель до страницы с услугой и заметит ли поисковый робот новую страницу.
Разберём, зачем нужны внутренние ссылки, где их ставить, как писать текст ссылки и как найти страницы, на которые никто не ссылается.
Зачем нужны внутренние ссылки
- Ведут человека к действию. Посетитель прочитал статью о том, как выбрать окна, и хочет узнать цену. Если в тексте есть ссылка на страницу услуги, он перейдёт. Если нет, закроет вкладку.
- Помогают поиску найти страницы. Робот Яндекса переходит по ссылкам. Новая страница, на которую ведут ссылки с уже известных страниц, попадает в поиск быстрее.
- Показывают, какие страницы важны. Страница, на которую ссылаются многие другие страницы сайта, выглядит для поиска важнее страницы, на которую ведёт одна ссылка из подвала.
- Объясняют тему страницы. Текст ссылки подсказывает, о чём страница, на которую она ведёт.
Виды внутренних ссылок
Навигация
Главное меню, подвал, хлебные крошки. Они есть на каждой странице и ведут на основные разделы. Навигация нужна обязательно, но её одной мало: из меню нельзя сослаться на каждую статью и каждую работу.
Ссылки в тексте
Ссылки внутри абзацев. Это самые полезные ссылки: они стоят в контексте, и человек переходит по ним, когда ему действительно интересно. Например, в статье о стоимости сайта уместна ссылка на статью «Сколько стоит сайт для малого бизнеса и от чего зависит цена», если речь заходит о бюджете.
Блоки связанных материалов
«Похожие услуги», «Работы по этой услуге», «Читайте также». Их можно собирать автоматически по теме или вручную. На сайте Нотикса, например, под каждой статьёй выводится блок «Читайте также» с материалами той же темы.
Кнопки и призывы
«Узнать цену», «Посмотреть работы», «Записаться». Это тоже внутренние ссылки, и они должны вести на конкретную страницу, а не всегда на главную.
Как связать страницы сайта услуг
Удобно думать о сайте как о наборе групп. В центре каждой группы страница услуги, вокруг неё всё, что к ней относится: работы, статьи, ответы на вопросы, цены.
- Страница услуги ссылается на работы по этой услуге и на 2-3 смежные услуги.
- Каждая работа ссылается на страницу своей услуги.
- Каждая статья ссылается на услугу, о которой в ней идёт речь, и на 2-4 статьи по той же теме.
- Каталог услуг ссылается на все страницы услуг.
- Главная ссылается на основные услуги и несколько свежих работ.
Тогда с любой страницы можно дойти до заявки за пару кликов, а поиск видит, что вокруг каждой услуги есть подробный материал. О том, как вообще разложить сайт по разделам, мы писали в статье о подготовке сайта к продвижению.
Как писать текст ссылки
Текст ссылки, или анкор, должен объяснять, куда человек попадёт. Сравните:
- Плохо: «Подробнее здесь».
- Хорошо: «Почему медленный сайт теряет заявки, рассказали в статье о скорости сайта».
Несколько правил:
- Ссылка стоит на словах, которые описывают страницу назначения.
- Анкор не обязан точно повторять поисковый запрос. Естественная фраза лучше, чем «ремонт ванной недорого Новосибирск» посреди предложения.
- На одну и ту же страницу можно ссылаться разными формулировками: «цены на ремонт ванной», «сколько стоит ремонт санузла».
- Не ставьте подряд много ссылок в одном абзаце. Читать такой текст тяжело, и непонятно, какая ссылка главная.
- Ссылка должна быть видна: отличаться цветом и, лучше, подчёркиванием. Если ссылки не отличить от обычного текста, по ним никто не нажмёт.
Сколько ссылок ставить
Точного числа нет. Ориентир для статьи средней длины: 3-6 ссылок в тексте на действительно связанные страницы плюс ссылка на услугу в конце. Для страницы услуги: ссылки на работы, цены, смежные услуги и 1-3 полезные статьи.
Признак перебора: ссылки ставятся ради ссылок, на страницы, которые не помогают читателю. Если вы сами не нажали бы на эту ссылку, её лучше убрать.
Страницы-сироты и битые ссылки
Страница-сирота существует на сайте, но на неё не ведёт ни одна ссылка. Так бывает с посадочными страницами под рекламу, старыми акциями, статьями, которые пропали из ленты после смены дизайна. Поиск находит такие страницы редко, а посетители не находят никогда.
Обратная проблема: битые ссылки, которые ведут на удалённые или переименованные страницы. Человек нажимает и видит ошибку 404.
Как проверить сайт:
- Составьте список всех важных страниц, например из карты сайта (обычно она открывается по адресу вашсайт.ru/sitemap.xml).
- Для каждой страницы проверьте, есть ли на неё ссылка из меню, каталога или текста другой страницы.
- Для поиска битых ссылок подойдут программы-краулеры, которые обходят сайт как робот и показывают ответы страниц. Также ошибки 404 видны в Яндекс Вебмастере, в разделе индексирования.
- Битые ссылки исправьте на правильные адреса. Если страница переехала, настройте постоянное перенаправление со старого адреса.
Ссылки при обновлении сайта
Больше всего внутренних ссылок ломается при редизайне и переезде на новый движок. Меняются адреса, пропадают разделы, ссылки в старых текстах продолжают вести на прежние адреса. Перед запуском обновлённого сайта соберите список старых адресов и проверьте, что каждый либо работает, либо перенаправляет на новый. Подробно этот процесс описан в статье «Как перенести сайт и не потерять позиции в поиске».
Ссылки и аналитика
Полезно смотреть, по каким ссылкам люди действительно переходят. В Яндекс Метрике это видно в отчётах о переходах и на карте ссылок: на странице подсвечиваются ссылки, по которым кликали чаще. Если важную ссылку никто не нажимает, возможно, она стоит слишком низко или выглядит как обычный текст. Какие ещё отчёты Метрики стоит смотреть владельцу, разобрали в статье «Яндекс Метрика: что смотреть владельцу бизнеса».
Короткий чек-лист
- На каждую страницу ведёт хотя бы одна ссылка с другой страницы.
- С каждой статьи и работы есть ссылка на услугу.
- Тексты ссылок описывают страницу назначения, без «здесь» и «тут».
- Ссылки видны: цвет и подчёркивание.
- Битых ссылок нет, переехавшие страницы перенаправляются.
- Важные страницы доступны с главной за 1-3 клика.
Вопросы и ответы
Можно ли навредить сайту внутренними ссылками?
Обычные полезные ссылки не вредят. Проблемы бывают, когда текст перегружен ссылками с одинаковыми коммерческими фразами или когда ссылки ведут на несуществующие страницы. Пишите для читателя, и этого достаточно.
Нужно ли открывать внутренние ссылки в новой вкладке?
Обычно нет. Внутренние ссылки привычнее открывать в той же вкладке, человек вернётся кнопкой «Назад». Новую вкладку оставьте для внешних ссылок и документов.
Как часто проверять ссылки?
После каждого заметного изменения структуры, удаления страниц и обновления движка. В остальное время достаточно раз в несколько месяцев посмотреть ошибки в Вебмастере.
Помогает ли блок «Читайте также» поиску?
Помогает, если в нём действительно похожие материалы. Он даёт ссылки на статьи из глубины ленты, до которых иначе робот и люди доходят реже.
Стоит ли ставить ссылки со статей на страницу заявки?
Лучше ссылаться на страницу услуги: там человек получит ответы и решит, обращаться ли. Ссылка сразу на форму уместна в конце статьи, когда читатель уже готов к разговору.
Внутреннюю перелинковку Нотикс настраивает в рамках SEO-продвижения и при доработке сайтов на техподдержке: находим страницы без ссылок и битые ссылки, связываем услуги, работы и статьи.
