Реклама приводит человека на страницу, а заявку собирает уже страница. Если лендинг слабый, даже хорошо настроенная реклама будет дорогой. Вот структура, которая работает для большинства услуг.
Блоки по порядку
- Первый экран. Заголовок, который совпадает с запросом из рекламы, одна фраза о выгоде и кнопка. Человек за пару секунд должен понять, что попал куда нужно.
- Для кого и какую задачу решаете. Коротко, языком клиента.
- Что входит. Состав услуги без общих слов.
- Как проходит работа. Несколько шагов от заявки до результата. Это снимает тревогу.
- Доказательства. Примеры работ, отзывы, фото, документы. Только настоящие.
- Цена или как она считается. Если точной цены нет, объясните, от чего она зависит.
- Частые вопросы. Сроки, оплата, гарантии, что будет, если что-то пойдёт не так.
- Форма заявки. Минимум полей: имя и телефон, остальное уточните в разговоре.
Что проверить перед запуском рекламы
- Страница быстро открывается на телефоне: большая часть рекламного трафика мобильная.
- Форма действительно отправляет заявки, а письма доходят. Отправьте тестовую заявку сами.
- Есть галочка согласия на обработку персональных данных и ссылка на политику.
- Настроены цели в Метрике: заявка с формы и клик по телефону.
- Телефон и мессенджеры кликабельны.
Частые ошибки
- Реклама ведёт на главную, а не на страницу конкретной услуги.
- Заголовок про компанию, а не про задачу клиента.
- Форма из десяти обязательных полей.
- Одна страница под все услуги сразу.
Делаем посадочные страницы под рекламу вместе с целями и аналитикой. Подробнее на странице Создание сайтов.