«Настроить Директ» можно за час, а можно так, чтобы реклама приводила заявки и было видно, сколько стоит каждая. Разница в деталях. Вот из чего состоит нормальная настройка.
Что входит
- Разбор задачи. Что продаём, кому, в каком регионе и что считаем заявкой.
- Цели в Метрике. Заявка с формы, звонок, сообщение в мессенджер. Без них результат не измерить.
- Семантика. Фразы, по которым ищут именно вашу услугу, с частотами из Вордстата.
- Минус-слова. Чтобы не показываться по запросам вроде «бесплатно», «вакансия», «своими руками».
- Структура. Поиск отдельно от рекламной сети, разные услуги в разных группах.
- Объявления. Несколько вариантов на группу, быстрые ссылки, уточнения, контакты.
- Посадочные страницы. Каждая группа ведёт на страницу своей услуги, а не на главную.
- UTM-метки. Чтобы в CRM было видно, из какой кампании пришёл клиент.
Что делать после запуска
- Через несколько дней почистить поисковые запросы и добавить новые минус-слова.
- Смотреть стоимость заявки по группам, а не цену клика.
- Отключать то, что не даёт заявок, и усиливать то, что работает.
Что спросить у подрядчика
- Будут ли настроены цели, и какие именно.
- На кого оформлен рекламный кабинет. Он должен быть вашим.
- Как часто будут смотреть поисковые запросы.
- В чём будет отчёт: в заявках и их стоимости или только в кликах и показах.
Тревожные признаки
Гарантия заявок или первых мест, отчёт только по кликам, кабинет на подрядчике, нет целей в Метрике. Всё это повод насторожиться и задать вопросы.
Настраиваем Яндекс Директ с целями и подсчётом стоимости заявки, начинаем с небольшого бюджета. Подробнее на странице Реклама.